Os patrocínios mais inusitados do futebol
Desde marcas de videogame, fastfood até série de televisão! Conheça as histórias e ações com marcas inesperadas no futebol
As relações entre os patrocinadores e as instituições esportivas, sobretudo os clubes de futebol, são muito particulares e cada vez mais bem exploradas. Estamos nos acostumando a ver parcerias que transcendem o básico e vão além do simples fato de uma marca estampar um espaço publicitário na camisa. Empresas e equipes estão mais atualizadas com as novas plataformas e investindo em campanhas que envolvem o público não só na vida real, mas também no universo online.
Foi a partir de 1982 que os primeiros clubes no Brasil a gerar receita com patrocínios nas suas camisas.
O Democrata de Sete Lagoas-MG é considerado o primeiro clube brasileiro a exibir uma marca no seu uniforme. Fechou o contrato com sua fornecedora de materiais esportivos e exibiu “Equipe” nas costas da camisa. O valor para tal feito foi de Cr$ 500 mil, algo equivalente hoje a cerca de R$ 19 mil. Valores muito distantes do que estamos acostumados.
No início não se via o potencial lucrativo dessas parcerias e as empresas ainda não tinham clareza sobre o custo-benefício. Com o passar do tempo, diferentes indústrias foram compreendendo os benefícios dessa exposição e começaram a investir nesses patrocínios com mais frequência.
Os anos 2000, por exemplo, foram tomados por empresas de tecnologia, automobilismo, fármacos e alimentícios.. Hoje, são as casas de apostas que dominam o mercado de patrocínios no futebol brasileiro e começam a expandir para além do futebol, já presentes em outros produtos de entretenimento como festivais de música, criadores de conteúdo e eventos globais como a Kings League.
Apesar disso, existem ainda muitos patrocínios excêntricos na história do futebol. Alguns se tornaram clássicos, outros marcaram época e muitos são lembrados por serem inusitados.
Athletic de Bilbao e Max (The Last of Us)
O mais recente de todos, na rodada de La Liga, o Athletic Club de Bilbao se uniu à plataforma de streaming MAX para promover a segunda temporada da série The Last of Us.
A produção foi estampada no principal espaço da camisa de aquecimento da equipe. O mais simbólico da parceria é o fato de que pela primeira vez o clube exibiu na sua camisa a marca de uma empresa que não está diretamente ligada ao País Basco, rompendo sua tradição apenas exibir patrocinadores locais.
MTV e Fluminense
Durante a temporada de 1997 o Fluminense estampou na parte superior da camisa a marca da MTV.
A parceria além de bastante inusitada ainda teve temperos de futebol brasileiro dos anos 90: no acordo contratual previa um amistoso entre a emissora e o clube.
A partida foi disputada como ação social, buscando arrecadar fundos para instituições de combate à Aids, além de buscar divulgação midiática. No Estádio Moça Bonita, em Bangu, os músicos da MTV receberam uma sonora goleada de 12x0.
Entre os músicos, entraram em campo nomes como Andreas Kisser e Igor Cavalera (Sepultura), Lello e Samuel (Skank), Frejat e Guto Goffi (Barão Vermelho), os VJ's Edgar e Rodrigo, Dado Villa-Lobos (Legião Urbana), Toni Garrido (Cidade Negra), o cantor Ivo Meirelles e o ator e líder da Blitz, Evandro Mesquita.
SBT e Vasco
Ainda unindo mídia e futebol, o Vasco de Romário estampou SBT na camisa em uma história curiosa e tornando-se um dos patrocínios mais inusitados do futebol brasileiro.
Em 2001 o Cruzmaltino disputou a final da Copa João Havelange contra o São Caetano em uma partida transmitida pela Globo. A ação aconteceu por decisão de Eurico Miranda, então vice de futebol do Vasco.
O dirigente estava insatisfeito com a cobertura da Globo sobre a queda do alambrado de São Januário, em jogo realizado em 30 de dezembro do ano anterior.
A troca das camisas foi feita antes que os jogadores chegassem ao vestiário e segundo Fernando Pelegio, diretor do SBT, nem mesmo a própria emissora tinha sido avisada.
Além de ser usada como ferramenta de provocação detentora dos direitos de imagem, a camisa é também um objeto de desejo de muitos colecionadores porque a “parceria” só foi para campo nesta partida.
Pro Evolution Soccer e Fulham
Provocações para rivais no mercado também acontecem no futebol europeu. A Konami desenvolvia e publicava o Pro Evolution Soccer (PES), e durante mais de uma década rivalizou diretamente com a EA e o FIFA para ocupar o topo dos jogos de futebol.
Mas foi em agosto de 2017 que a empresa japonesa promoveu uma ação no mínimo genial, fechando parcerias com grandes clubes como Barcelona, Liverpool, Borussia Dortmund e … Fulham.
O time inglês jogava a Championship, 2ª divisão inglesa, quando passou a estampar o novo Pro Evolution Soccer nas costas, abaixo do número. O detalhe é que a EA tinha todos os direitos de reprodução de imagem da competição, fazendo com que somente ela pudesse reproduzir os detalhes de todas as equipes, incluindo Fulham e seu uniforme.
O resultado foi a logo de PES exibida em alta definição dentro do FIFA 18.
Nintendo e Fiorentina
Videogames e futebol já provaram ser uma parceria de sucesso em diversos cases. Mas a Nintendo e a Fiorentina elevaram o patamar para um novo nível.
Durante 1997 e 1999 o clube italiano teve um dos patrocinadores mais icônicos da história do esporte.
A união entre Nintendo e Fiorentina marcou o público ainda mais por conta dos jogadores da equipe. O atacante argentino Batistuta era sensação no campeonato italiano nos anos 90 e colaborou para promover ainda mais a parceria. Nosso craque Edmundo foi um dos que vestiu a lendária camisa da Fiorentina com o patrocínio da empresa de games.
Enquanto a marca japonesa estampava a camisa roxa do clube, ela lançava seus principais produtos: o Nintendo 64 e o Game Boy Color.
Mesmo depois do fim da relação a camisa continuou ganhando destaque e apreço no mercado de colecionadores e até hoje é uma peça muito disputada.
PlayStation e Auxerre
Mais uma parceria na época do boom dos consoles e videogames. A Sony estampou a marca de PlayStation na camisa do Auxerre durante 1999 até 2006.
Com a ótica de hoje a ação parece um tiro no pé, por ser um clube modesto francês. Mas na altura a equipe vivia um grande momento dentro dos campos, com o atacante francês Djibril Cissé um dos principais destaques.
No final dos anos 90 e início dos 2000, o Auxerre conquistou o Campeonato Francês e quatro vezes a Copa da França. Ao longo da parceria a Sony também vivia um momento importante na sua história, quando lançava alguns de seus principais consoles.
A camisa do clube exibiu o PlayStation, PlayStation 2 e PSP. A peça também virou desejo de muitos colecionadores e é uma peça raríssima que também ganhou valor cultural por conta da parceria.
Xbox e Seattle Sounders
A Microsoft também não ficou de fora e participou do mercado de patrocínios. A marca Xbox estampou por longos 10 anos a camisa do Seattle Sounders, clube da MLS.
A união começou em 2009 estampando “Xbox 360 LIVE” e divulgando o novo console e o novo serviço de jogabilidade integrada online.
Além da semelhança nas cores, a marca também aproveitou a época da parceria para divulgar lançamentos de jogos em ações com jogadores.
No lançamento de Gears of War 4, jogo exclusivo de Xbox, a equipe entrou em campo na partida contra o LA Galaxy promovendo o novo jogo da franquia.
Burger King e Getafe
Quando se fala da indústria de alimentos no mercado do futebol é muito raro ver companhias de fast food envolvidas em patrocínios nas camisas de clubes.
Um dos mais inusitados é a parceria entre o Burger King e o Getafe. A hamburgueria se uniu ao clube espanhol na temporada 2009/10 e o patrocínio chama atenção por ser incomum.
Mas um detalhe ganhou o público e deu destaque para a campanha. Além de ocupar o espaço máster na camisa, a empresa também estampou o rosto do Burger King na parte interna da camisa.
O objetivo era promover a imagem da marca mesmo quando os jogadores levantam a camisa para comemorar um gol. A ação foi tão irreverente que foi premiada na categoria relações públicas do Festival Iberoamericano de Comunicação Publicitária, em 2010.
Columbia Pictures e Atlético de Madrid
Um dos patrocínios mais inusitados, diferentes e que também movimentam até hoje o mercado de colecionadores de camisas são as camisas do Atlético de Madrid com a Columbia Pictures.
Durante as temporadas 2003/04 e 2004/05 a produtora de filmes de Hollywood utilizava o espaço máster na camisa para divulgar seus novos filmes.
Periodicamente a camisa do Atleti tinha um novo logo divulgando filmes. Ao total foram 16 produções estampadas, desde pequenos filmes até blockbusters como “Anaconda” e “Hellboy”.
Mas nada foi tão icônico quanto “Homem Aranha 2”. O longa lançado em 2004 foi divulgado na camisa do clube de Madri, mas não só isso. O heroi também ganhou uma camisa especial.
A camisa reserva do Atlético na temporada tinha uma estampa em formato de teia, remetendo ao Homem Aranha.
Spotify e Barcelona
Algo semelhante acontece com Spotify e Barcelona, uma parceria que acontece desde 2022 quando o aplicativo de streaming de música comprou não apenas o direito de ocupar o espaço principal na camisa blaugrana mas também o naming rights de um dos principais estádios do mundo, o Camp Nou.
Em reforma, a casa do Barça passou a se chamar Spotify Camp Nou em um acordo de US$ 310 milhões.
A marca usa o espaço máster no uniforme do Barcelona não apenas para se promover, mas também realizar ações com artistas destaque da plataforma em jogos especiais.
Durante os “El Clássicos”, partida contra o maior rival Real Madrid, o clube catalão entra em campo estampando logos de bandas, cantores ou cantoras. Rolling Stones, Drake, Rosalía, Karol G e, mais recentemente, Coldplay.
Outra ação realizada pela parceria são playlists especiais montadas pelos atletas do clube, tanto feminino quanto masculino.
Muito bom!!!